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【重磅】2021多家第三方数据报告里的中国广播营销新趋势!

发布日期:2021-10-07 04:51   来源:未知   阅读:

  当下,融媒体发展进程的加快为广播带来了新的机遇。如何借力融媒体平台,把握广播融媒发展新道路,需从现阶段广播发展的趋势特点来寻求中国广播营销破局方向。小编研读了近期央视市场研究、赛立信和中科网联等平台发布的多版研究报告,感到这些第三方数据对中国广播的专业分析真的是干货满满,为此专门汇编本文,以飨读者。

  根据赛立信的调研报告,对比2019年到2020年的广播用户年龄构成,主要集中在70、80、90三个年代,累计超过75%的比例,这正是广播未来需要经营的用户。其中85-95年代之间的人群,即“千禧一代”最为典型,他们是伴随着互联网的发展长大的一代;95-00后“Z世代”是在互联网已经基本成熟的环境下成长起来的一代,在他们的概念中,互联网是一个重要的、理所当然去接触的媒体。“千禧一代”与“Z世代”共同构成了未来消费的主要人群,研究怎样去经营他们是广播下一阶段的重要议题。

  尽管现在广播收听终端与收听行为从单一化走向多元化,收听载体与工具也在急速迭代,但来自赛立信的研究认为:即使经历了疫情影响与智能车机的冲击,中国广播听众对车载收听的选择率依旧稳定,始终维持在55%-60%之间,在未来5年内,车载收听依旧是广播经营的重要场景之一。另一方面,广播智能收听的选择率近年来稳步上升,2020年广播智能收听的选择率已经接近50%,这展现出广播这些年来在融媒体领域探讨、发展所积累的经验和实践正在逐步兑现价值。

  当下,融媒体发展进程的加快为广播带来了新的机遇。如何借力融媒体平台,把握广播融媒发展新道路,需从现阶段广播发展的趋势特点来寻求中国广播营销破局方向。小编研读了近期央视市场研究、赛立信和中科网联等平台发布的多版研究报告,感到这些第三方数据对中国广播的专业分析真的是干货满满,为此专门汇编本文,以飨读者。

  根据赛立信的调研报告,对比2019年到2020年的广播用户年龄构成,主要集中在70、80、90三个年代,累计超过75%的比例,这正是广播未来需要经营的用户。其中85-95年代之间的人群,即“千禧一代”最为典型,他们是伴随着互联网的发展长大的一代;95-00后“Z世代”是在互联网已经基本成熟的环境下成长起来的一代,在他们的概念中,互联网是一个重要的、理所当然去接触的媒体。“千禧一代”与“Z世代”共同构成了未来消费的主要人群,研究怎样去经营他们是广播下一阶段的重要议题。

  尽管现在广播收听终端与收听行为从单一化走向多元化,收听载体与工具也在急速迭代,但来自赛立信的研究认为:即使经历了疫情影响与智能车机的冲击,中国广播听众对车载收听的选择率依旧稳定,始终维持在55%-60%之间,在未来5年内,车载收听依旧是广播经营的重要场景之一。另一方面,广播智能收听的选择率近年来稳步上升,2020年广播智能收听的选择率已经接近50%,这展现出广播这些年来在融媒体领域探讨、发展所积累的经验和实践正在逐步兑现价值。泉州晚报数字报·泉州网...手机最快现场开奖直播开奖